Ferrari признан самой брендовой маркой

Недавно прошло исследование самых влиятельных, известных и брендовых марок. Анализ проводила британская компания Brand Finance, специализирующаяся на оценке стоимости брендов и аудите. По мнению транснациональной консалтинговой компании была выбрана итальянская марка Ferrari. На счету итальянского производителя уже немало побед, вот уже 85 лет компания выпускает брендовые автомобили, рассчитанные на влиятельных и благородных владельцев. В отчете британских оценщиков было выявлено, что марка Ferrari смогла опередить самых респектабельных производителей – BMW, Volkswagen, Mersedes Bens, Audi и Lexus. Среди конкурентов оказались и крупнейшие в мире корпорации – Coca-Cola и Google. Итальянская марка работает в нише узкоспециализированной, напомним, что компания выпускает элитные спортивные и эксклюзивные автомобили. Но, несмотря на это, ей удалось занять первенство в рейтинге Global 500. Оценивались такие показатели, как – прибыль в чистом виде, расход на рекламу, выручка с каждого клиента. Также эксперты проводили оценку лояльности клиентов, их привязанности к брендам. Ferrari в рейтинге влиятельности был лишь на пятом месте, эксперты присудили данному бренду самую низкую оценочную стоимость – 3,6 млрд. долларов. Сравнивая с корпорацией Google, то можно наблюдать вполне ощутимые различия, эта компания стоит на втором месте с 52,1 млрд. долларов.Показатель доходности хотя и является ключевым моментом в экспертной программе, но учитываются и другие критерии, именно поэтому итальянцы и выиграли. Если бы речь шла только о доходности бренда, то компания Ferrari не могла бы даже встать на первые позиции с такими интернациональными марками. По словам президента автокомпании Ferrari Луки де Монтедземоло, несмотря на то, что в странах Европы времена не столь легкие, все же им – итальянцам, удается предложить миру превосходный товар. Именно победа в рейтинге самых влиятельных брендов и стала еще одним доказательством.